Понятие «корпоративные медиа» в современном социально-гуманитарном знании

Abstract

Резюме. Рассмотрено преобразование понятийно-категориального аппарата, описывающего такой феномен, как корпоративные средства массовой коммуникации. Исследовано превращение понятия «корпоративные средства массовой коммуникации» из традиционных «корпоративные средства массовой информации» и «корпоративная пресса» в «корпоративные медиа». На основе анализа более 20 определений корпоративных средств массовой коммуникации выявлены три основных подхода к этому феномену и дана их характеристика. Критически оценены те из них, которые ограничивают использование понятия «корпоративные медиа» и относят такие средства массовой коммуникации только к типологии «многотиражной» или «заводской» прессы. Обосновано мнение о том, что понятие «корпоративная пресса» теряет актуальность и определяет корпоративные медиа как полноценный канал коммуникации организации или бренда, обладающий медийными технологиями создания, отражающий конкретные интересы корпорации и сосредоточенный на активном социальном взаимодействии с целевыми группами. = Considering the increasing influence of constantly developing communication and media technologies over all the aspects of an individual’s and organization’s activity, the role of corporate mass media in business, political and social institutions can hardly be overestimated. The conceptual-categorical apparatus describing the phenomenon of corporate media is being transformed together with the development of the information society. The article traces the development of the concept «corporate media» from a traditional for the Belarusian context notion of «corporate press» to a new status. Basing on the analysis of more than 20 definitions of corporate media, three main approaches to treating this phenomenon are derived and described. The author critically evaluates the classifications which restrict the use of the term «corporate media» and treat such media only as «factory» and large-circulationones. The article argues for the substitution of the term «corporate press», which is losing relevance, with the term «corporate media». The latter are viewed as a full-fledged communication channel (for an organization or brand) which uses multi-media technology, reflects the specific interests of the corporation and focuses on active social interaction with target groups.