Logo BSU

Please use this identifier to cite or link to this item: https://elib.bsu.by/handle/123456789/268896
Title: К вопросу о реконфигурации современного рекламного дискурса (на материалах французской лингвосемиотической школы)
Other Titles: To the question of the reconfiguration of the modern advertising discourse (on the materials of French linguistic and semiotic schools) / T. V. Saladounikava
Authors: Солодовникова, Т. В.
Keywords: ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Экономика и экономические науки
ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации
Issue Date: 2021
Publisher: Минск : БГУ
Citation: Международные отношения: история, теория, практика : материалы XI науч.-практ. конф. молодых ученых фак. междунар. отношений Белорус. гос. ун-та, Минск, 4 февр. 2021 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: Е. А. Достанко (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2021. – С. 430-433.
Abstract: В статье рассматриваются отдельные вопросы трансформации рекламного дискурса, анализируемые в рамках исследованиях французской лингвосемиотической школы. Отмечается отказ от традиционных рекламных практик и смещение рекламной коммуникации в сторону Интернет-технологий (баннеры, всплывающие уведомления). Описываются новые формы рекламной коммуникации, обусловленные диверсификацией носителей информации. Устанавливаются специфические черты реконфигурации рекламного дискурса: интерактивность, перенос акцента с продукции как таковой на продвижение марок, различные форма рекламной мимикрии, «размывание» посредством метадискурсивных практик и обращения к игровому регистру, «ужесточение» как следствие обращения к стратегиям шоковой рекламы
Abstract (in another language): The article considers some issues of transformation of the advertising discourse analyzed in the framework of linguistic and semiotic studies of the French school. There is a rejection of traditional advertising practices and a shift in advertising communication towards Internet technologies (banners, pop-up notifications). The article describes new forms of advertising communication caused by the diversification of information channels. Specific features of the reconfiguration of advertising discourse are established: interactivity, shifting the focus from products as such to brand promotion, various forms of advertising mimicry, "blurring" through meta-discursive practices and appeal to the game register, "tightening" as a result of appeal to shock advertising strategies
Description: Секция 6. Современные направления исследований в лингвистике, переводоведении, межкультурной коммуникации и методике преподавания иностранных языков
URI: https://elib.bsu.by/handle/123456789/268896
ISBN: 978-985-881-285-0
Appears in Collections:2021. Международные отношения: история, теория, практика

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
430-433.pdf424,32 kBAdobe PDFView/Open
Show full item record Google Scholar



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.