Logo BSU

Please use this identifier to cite or link to this item: https://elib.bsu.by/handle/123456789/273337
Title: «Модель 360º» в современном рекламном дискурсе
Other Titles: «Model 360º» in contemporary advertising discourse / T. V. Saladounikava, A. S. Koziuk, R. G. Astapchuk
Authors: Солодовникова, Т. В.
Козюк, А. С.
Остапчук, Р. Г.
Keywords: ЭБ БГУ::ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ::Массовая коммуникация. Журналистика. Средства массовой информации
Issue Date: 2021
Publisher: Мінск : БДУ
Citation: Журналістыка – 2021 : стан, праблемы і перспектывы : матэрыялы 23-й Міжнар. навук.-практ. канф., прысвеч. 100-годдзю Берарус. дзярж. ун-та, Мінск, 11 лістап. 2021 г. / Беларус. дзярж. ун­т ; рэдкал.: В. М. Самусевіч (гал. рэд.) [і інш.]. – Мінск : БДУ, 2021. – С. 562-566.
Abstract: В работе рассматривается описанная во франкоязычной научной литературе концепция маркетинга, получившая развитие под названием «модель 360º». Приводится предложенное исследователем О. Эймом обоснование экстраполяции модели паноптикума, олицетворяющего всеобъемлющий контроль общества над индивидами, на маркетинговые стратегии. Обосновывается вирусный характер современной рекламной коммуникации. Делается вывод о своеобразной демократизации маркетинга, обусловленной взаимодействием его паноптической составляющей и тенденции «вирусной» рекламной коммуникации
Abstract (in another language): The article examines the marketing concept described in the French scientific literature, which has been developed under the name «model 360º». The article presents the rationale for the extrapolation of the panopticon model, which personifies the comprehensive control of society over individuals, to marketing strategies, proposed by the researcher O. Aim. The viral nature of modern advertising communication is substantiated. The author concludes that the peculiarity of the democratization of marketing is due to the interaction of its panoptic component and the tendency of «viral» advertising communication
Description: Частка І. Раздзел VII. Глабальная прастора камунікацыі
URI: https://elib.bsu.by/handle/123456789/273337
ISBN: 978-985-881-229-4
Licence: info:eu-repo/semantics/openAccess
Appears in Collections:2021. Журналістыка – 2021: стан, праблемы і перспектывы

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
562-566.pdf334,67 kBAdobe PDFView/Open
Show full item record Google Scholar



Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.