Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристической зоны

Abstract

В статье рассмотрен туристический потенциал Полесско-Туровской культурно-туристической зоны. Дана оценка природного ресурсного потенциала, которая базируется на результатах выделения и изучения особо охраняемых природных территорий в зоне, включая национальный парк, заказники республиканского и местного значения. Показано, что Полесско-Туровская культурно-туристическая зона играет значительную роль в развитии туризма как в Гомельской области, так и в Беларуси в целом. На данную зону приходится 42 % всех туристических потоков Гомельской области. По своему туристическому по тенциалу Полесско-Туровская культурно-туристическая зона является ключевой в Белорусском Полесье. Однако отсутствие системы мониторинга турпродукта и его продвижения на внутреннем рынке, недостаточный уровень туристического рейтинга, отсутствие реального сотрудничества с зарубежными партнерами и международными туристическими организациями тормозит развитие туризма в зоне. Главной задачей, которая стоит перед государством, региональными и местными органами власти, туристическими и общественными организациями, а также местными жителями, является создание, развитие и продвижение благоприятного, запоминающегося и уникального имиджа Полесско-Туровской культурно-туристической зоны как на внутренний, так и на международный рынок. = The article focuses on tourism potential of Polessie and Turov cultural tourism area and evaluates the natural resource potential, distinguishing and examining protected territories in the area, including the National Park, and republican and local wildlife preserves. It is shown that Polessie and Turov cultural and tourism zone plays a signifi cant role in the development of tourism both in Gomel Region and Belarus on the whole. The territory accounts for 42 % of all tourist fl ows in Gomel Region. Due to its potential Polessie and Turov cultural and tourism area plays a key role in Belarusian Polessie. However, the absence of tourism product monitoring and promotion on the domestic market, inadequate tourism competitiveness, lack of real cooperation with foreign partners and international tourist organizations hamper tourism development in the region. The main task facing the country and local authorities, tourism and public organizations as well as local people is the development and promotion of an appealing, unforgettable and unique image of Polessie and Turov cultural and tourism area to reach the domestic and international markets.